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广告对品牌主要产生的四种效果

2015-9-6 17:44| 发布者: adadmin| 查看: 1083| 评论: 0
摘要: 广告对品牌可以主要产生四种效果:忠诚度、知名度、认知度、品牌联想。这四种功能效果可以促进品牌资产的增值。对于品牌来说忠诚度是最重要的,没有忠诚度的品牌只不过是一个没有价值的平面构成仅供识别的符号。而广 ...
       广告对品牌可以主要产生四种效果:忠诚度、知名度、认知度、品牌联想。这四种功能效果可以促进品牌资产的增值。对于品牌来说忠诚度是最重要的,没有忠诚度的品牌只不过是一个没有价值的平面构成仅供识别的符号。而广告不但能产生消费者的试用,还会促进品牌忠诚。
       人要对一种事物认可,首先就要对事物的熟悉。人对于熟悉的事物自然会产生好感和特殊情绪。当你要做一个品牌,就要让你的品牌得到人们的认可。即使不能成为人们的首选品牌,也要让你自己的品牌成为消费者购买时主要考虑的品牌之一,在成功的销售中这是至关重要。当然,想做好品牌也要保证品牌给大家的印象,要有品质的保证,也是对消费者的一种承诺。研究表明在低卷入的商品中,广告使知名度提高,其销售量一般就会增加。
       产品品质指的产品的功能、特点、可信赖度、耐用度、服务水准及外观。品质认知度就是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。品质认知,一般完全来源于使用产品之后,这里所要强调的品质,并不完全指的是技术上、生产上的品质,而更侧重于营销环境中的品质的涵义。

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