独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性，其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。 创意是广告的灵魂，优秀的广告创意能增加品牌价值。宏光擅长于如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。 广告创意的内涵: 1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买; 2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征; 3.创意必须以消费者心理为基础。 广告创意的步骤: 1.收集资料阶段:一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性--(1)对生活中的所有事都感到兴趣;(2)广泛涉猎各个学科的知识 2.分析资料阶段:对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点 3.酝酿组合阶段:发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息;这是创意过程中最艰苦的阶段 4.产生创意阶段:通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意 5.评价决定阶段:最后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性 产生创意的方法:意识+技巧 1.直线思维，包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性;水平思考用心，不几你于物理特性，而是进行抽象的思考，联想到与之相关的情绪、感觉等层面的事物。 2.发散思维:由单点向四周各个方向发散，将思路由点和线拓宽到面、空间。 3.联想和想象 |
